El comercio hace vida contigo.
CECOVAL, Confederación de Empresarios del Comercio Valenciano a la que Dos Aguas Luxury Shopping pertenece como organización miembro, presentó, en el marco del II Plan de Competitividad de la Empresa Valenciana 2009, el proyecto Plan de comunicación para la activación del consumo en el sector comercio, aprobado hace escasos meses por el IMPIVA.
El resultado de esta iniciativa ha sido la creación de un spot televisivo, cuyo planteamiento y diseño ha girado en torno a dos conceptos básicos (comercio = vida), que dan lugar al eslogan de la campaña: El comercio hace vida contigo.
Una campaña publicitaria que obedece a una estrategia de comunicación novedosa e innovadora: explorar el lado más emocional del consumidor. Y es que, numerosos estudios han puesto de relieve que, en el proceso de compra, la atención de los consumidores no se capta con argumentos racionales, sino a través de imágenes, sonidos y textos que sean capaces de seducir y conquistar, fijando en la memoria emocional del público sensaciones positivas.
Y éste es, precisamente, el hilo conductor que ha vertebrado toda la estrategia creativa de la campaña: acercarse al consumidor mediante una historia que narra una experiencia de vida cotidiana, pero emocionalmente atractiva e impactante.
Para conseguir este objetivo, se ha contado con la colaboración de figuras destacadas en el mundo artístico y creativo. Tal es el caso de Nacho Mañó, integrante del grupo valenciano Presuntos Implicados, y autor del jingle del spot. Otra colaboración a destacar, no menos importante, ha sido la de Paloma Porcel, la voz que da vida en nuestro país a la actriz norteamericana Sarah Jessica Parker, y que todos hemos podido oír en producciones tan exitosas como Sexo en Nueva York.
El spot, de 25 segundos de duración, se emitirá durante todo el mes de febrero, y hasta el 5 de marzo, en diversas franjas horarias de la televisión autonómica (Canal 9). También tenéis la posibilidad de visionarlo en los siguientes enlaces del portal web de CECOVAL, así como en Youtube.
